matveychev_oleg (matveychev_oleg) wrote,
matveychev_oleg
matveychev_oleg

Category:

Кто такие наноинфлюэнсеры и почему они могут быть полезны брендам

Блогеры, для которых достоверность информации и вовлеченность читателей важнее, чем охват, стремительно завоевывают внимание брендов и агентств. Специалисты коммуникационного агентства Ketchum рассказывают, что стоит знать о наноинфлюэнсерах



Кто они такие

Наноинфлюэнсерами принято считать блогеров, у которых от 1 тыс. до 10 тыс. подписчиков в социальных сетях, в частности в Instagram. Важно: не путайте их с микроинфлюэнсерами, у которых по 10–50 тыс. фолловеров.

Несмотря на относительно небольшое количество подписчиков, наноинфлюэнсеры довольно заметны. Они часто создают специфический контент для своей аудитории — например, об акне во взрослом возрасте или экологичном образе жизни, а их подписчики искренне интересуются темой блогов. Пользователи социальных сетей целенаправленно ищут таких нишевых блогеров ради их экспертизы: релевантного контента по их тематикам обычно не так уж много. Хотя существуют и наноблогеры, которые рассказывают о более типичных вещах — например, о еде, красоте или путешествиях.


Отличия от работы с микроинфлюэнсерами

Наноинфлюэнсеры, как правило, концентрируются на узкой теме и в первую очередь ценны как эксперты именно в ней. Поэтому им могут быть не знакомы законы маркетинга и коммуникаций, а также такие термины, как «дедлайн», «ключевое сообщение» и «призыв к действию». В работе с ними нужно уделять больше внимания базовым вещам, больше сосредоточиваться на вычитке и согласовании контента. Микроинфлюэнсеры, в свою очередь, уже обладают опытом работы с брендами и агентствами, поэтому техническая сторона работы с ними может быть чуть проще.

Почему наноинфлюэнсеры становятся все более востребованными

Еще пару лет назад бренды выбирали инфлюэнсеров с огромными аудиториями, чтобы обеспечить себе максимально возможный охват. Однако с развитием блогосферы у них все чаще стали возникать сомнения насчет крупных блогеров. Достаточно ли для эффективной рекламы просто большого охвата? Нет ли у них искусственно накрученных подписчиков? Не боты ли пишут комментарии?

К тому же молодые люди сейчас все чаще предпочитают естественность «без фильтров» инстаграмному совершенству. И теперь многие верят (и небеспочвенно), что охваты не так важны, как вовлеченность и аутентичность.


Подробнее на РБК



Tags: блогеры, бренды, интернет, информация, маркетинг, наноинфлюэнсеры
Subscribe
promo matveychev_oleg february 3, 2019 18:05 75
Buy for 100 tokens
Эта книга — антидот, книга-противоядие. Противоядие от всяческих бархатных революций и майданов, книга «анти-Джин Шарп», книга «Анти-Навальный». Мы поставили эксперимент. Когда книга была написана, но еще не издана, мы дали ее почитать молодому поклоннику…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic
  • 1 comment